O gasto médio para a compra do material escolar dos filhos em Santa Catarina será maior este ano, com pretensão de desembolso médio de R$ 237,59. Em 2013, o valor calculado pelos pais foi de R$
230,79. Entre as cidades entrevistadas pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio SC), Itajaí é a que possui a maior intenção de compras, com R$ 256,46, seguida de Lages, onde os entrevistados declararam previsão de gastar R$ 245,02.
Estes são alguns dos números que a Federação apurou na Pesquisa Fecomércio SC de Intenção de Compras para a Volta às Aulas 2014, levantamento que entrevistou 2.628 pessoas nas cidades de Blumenau, Chapecó, Criciúma, Itajaí, Lages, Florianópolis e Joinville entre os dias 23 e 30 de dezembro de 2013.
O estudo exclusivo traz um panorama sobre previsão de consumo, perfil das famílias - da escolaridade à renda - número de estudantes em cada lar, forma de pagamento e comportamento do consumidor na hora de tomada de decisão de compra.
Perfil e comportamento
O comércio de rua será o local de preferência dos consumidores na hora das compras de material escolar. Pelo menos 75,8% dos catarinenses entrevistados disseram que irão às ruas, no comércio tradicional. Os supermercados aparecem como segunda opção para 13,5%, seguidos das lojas de shopping, 9%.
As pessoas que compram material escolar no estado são majoritariamente mulheres (83,2%) adultas, com idade entre 26 e 35 anos (37,2%) e entre 36 e 45 anos (32,4%). Os homens ocupam apenas 16,8%.
Em relação ao grau de escolaridade dos entrevistados, a maioria tem Ensino Médio completo (38,9%) ou grau de instrução maior que isso, como Ensino Superior incompleto (9,4%) e superior completo (16,1%).
Grande parte dos consumidores são trabalhadores com carteira assinada (52,4%), o que não exclui um número considerável de autônomos (15,7%) e de pessoas do lar (13,2%). Sendo que estas ocupações garantem uma renda familiar, em Santa Catarina, de um valor entre R$ 1.418,00 e R$ 3.763,00 para a maior parte das famílias (45,7%), além de famílias que ganham entre R$ 3.764,00 a R$ 6.109,00 (18,4%).
Forma de pagamento
A forma de pagamento preferencial para 65,4% dos entrevistados no Estado será à vista e em dinheiro. Em Chapecó (77,6%), Florianópolis (73%) e Joinville, com 69,3% optando pela mesma forma de pagamento.
Em seguida, a opção mais citada pelos consumidores será de parcelamento com cartão de crédito (17,6%). A opção menos citada pelos entrevistados foi o pagamento com cheque (0,5%).
Fonte: Rádio Videira AM